Запрещён ли TikTok в Китае? Правда о Douyin и TikTok в 2026 году

Короткий ответ: Нет, TikTok не запрещён в Китае. Вместо него китайские пользователи получают доступ к Douyin — оригинальной версии приложения, созданной специально для китайского рынка. Хотя обе платформы принадлежат одной материнской компании, ByteDance, это две совершенно разные платформы с разными функциями, контентом и аудиториями.

История создания: как Douyin стал TikTok

История начинается в сентябре 2016 года, когда ByteDance запустила Douyin в Пекине, Китай. Первоначально приложение называлось A.me, но вскоре было переименовано в Douyin — это название переводится с китайского как «трясти звук» и подчёркивает ориентацию приложения на музыку и короткие видео, построенные вокруг звука.

Успех Douyin в Китае был мгновенным и ошеломляющим. Всего за один год платформа привлекла более 100 миллионов пользователей в материковом Китае, продемонстрировав огромный спрос на короткие видеоролики. Стремительный рост привлёк внимание руководства ByteDance, которое увидело возможность для международного расширения.

В сентябре 2017 года ByteDance запустила TikTok как международную версию Douyin, предназначенную специально для рынков за пределами Китая. Два месяца спустя, в ноябре 2017 года, ByteDance совершила стратегическое приобретение, ускорившее глобальное доминирование TikTok: компания купила Musical.ly — стартап из Шанхая, уже имевший сильное присутствие в США и офис в Санта-Монике, штат Калифорния.

Слияние с Musical.ly в 2018 году привело на платформу TikTok около 200 миллионов пользователей, обеспечив ей мгновенное доверие и огромную пользовательскую базу на западных рынках. Это приобретение стало блестящим ходом в глобальной стратегии расширения ByteDance.

Как Douyin стал TikTok

TikTok и Douyin в цифрах в 2026 году

По состоянию на 2026 год обе платформы достигли впечатляющих масштабов, хотя работают в полностью отдельных экосистемах. По состоянию на январь 2026 года у TikTok примерно 1,59 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру, что делает его пятой по величине социальной платформой в мире. В 2024 году платформа принесла, по оценкам, 23 миллиарда долларов дохода, а прогнозы указывают на продолжение роста в течение 2026 года.

Тем временем Douyin доминирует на китайском рынке: по состоянию на сентябрь 2024 года у него 766,5 миллиона активных пользователей в месяц, что составляет примерно 76% интернет-аудитории Китая. Согласно прогнозам, к концу 2026 года число пользователей может превысить 835 миллионов, что укрепит позиции приложения как второго по популярности в Китае после WeChat. В целом ByteDance получила в 2024 году около 155 миллиардов долларов дохода — на 29% больше, чем годом ранее. Международные операции TikTok принесли примерно 39 миллиардов долларов (около 25% общего дохода), увеличившись на 63% по сравнению с предыдущим годом, тогда как Douyin остаётся основным источником дохода в Китае.

Соединённые Штаты остаются крупнейшим рынком TikTok: здесь более 135 миллионов пользователей, тогда как страны Юго-Восточной Азии представляют собой важные рынки роста. Среднестатистический пользователь TikTok проводит в приложении около 58 минут в день и открывает его более 15 раз в сутки, что свидетельствует о высокой степени зависимости пользователей от платформы.

Почему ByteDance создала два отдельных приложения

Решение сохранить две отдельные платформы вместо одного единого глобального приложения было обусловлено несколькими стратегическими факторами. Строгие интернет-регулирования Китая, часто называемые «Великим китайским файрволом», затрудняют работу международных платформ в стране. Создав Douyin как отдельную структуру, ByteDance обеспечила полное соответствие требованиям китайского правительства в отношении модерации контента, хранения данных и цензуры.

Это разделение также позволило ByteDance адаптировать каждую платформу под конкретный рынок. Douyin смог интегрировать функции, привлекательные для китайских потребителей, например тесную интеграцию электронной коммерции с такими платформами, как Taobao и Tmall, тогда как TikTok мог сосредоточиться на функциях, востребованных международной аудиторией, таких как более широкие возможности для творчества и разнообразные типы контента.

С точки зрения конфиденциальности данных такое разделение означает, что данные пользователей TikTok и Douyin никогда не смешиваются. Пользователи в Китае не могут получить доступ к контенту TikTok, а пользователи из других стран — увидеть контент Douyin. Это географическое и информационное разделение сыграло ключевую роль в устранении некоторых проблем безопасности, поднятых правительствами разных стран мира.

Решение поддерживать две отдельные платформы вместо одного единого глобального приложения

Ключевые различия между Douyin и TikTok

Доступность платформ и доступ к ним

Douyin доступен исключительно на материковом Китае через китайский App Store и может использоваться только пользователями с китайскими номерами телефонов и аккаунтами. TikTok, напротив, доступен более чем в 150 странах через международные магазины приложений, но недоступен на материковом Китае. Это географическое разделение является абсолютным и преднамеренным.

Контент и модерация

Контентные экосистемы этих двух платформ существенно различаются. В TikTok представлен разнообразный международный контент, включая танцевальные челленджи, комедийные сценки, лайфхаки и популярные развлекательные материалы от авторов со всего мира. Платформа допускает относительно свободное самовыражение в рамках правил сообщества, хотя по-прежнему модерирует вредоносный или неподобающий контент.

Контент Douyin регулируется строже, особенно в отношении молодых пользователей. Платформа уделяет особое внимание образовательному контенту, видео с обменом навыками, советам по образу жизни и материалам, соответствующим китайским культурным ценностям. Политический контент строго контролируется, а некоторые темы, которые свободно обсуждаются в TikTok, в Douyin запрещены. На платформе широко представлены видео о традиционной китайской культуре, ремеслах, местной кухне и научных знаниях.

Интеграция электронной коммерции

Одно из наиболее существенных различий заключается в функциональности электронной коммерции. Douyin стал ведущей платформой социальной коммерции в Китае, бесшовно интегрировав функции покупок по всей платформе. Пользователи могут приобрести товары, представленные в видео, всего за три нажатия, забронировать номер в отеле после просмотра видео о путешествиях и совершить виртуальные экскурсии по магазинам и ресторанам с возможностью прямой покупки.

Интеграция с платформами Alibaba Taobao и Tmall позволяет авторам напрямую размещать ссылки на товары в своих видео, создавая удобный процесс покупок без лишних действий. Прямые трансляции в Douyin в значительной степени посвящены продвижению и продаже товаров, а инфлюенсеры регулярно проводят торговые мероприятия, приносящие миллионы дохода.

TikTok развивает возможности электронной коммерции с помощью TikTok Shop, запущенного на нескольких рынках и демонстрирующего многообещающий рост. Однако по сравнению с Douyin процесс покупок по-прежнему менее интегрирован. К 2026 году ежемесячные продажи TikTok Shop в США превысили 1 миллиард долларов, что свидетельствует о растущем принятии сервиса потребителями, хотя тарифы и нормативные проблемы повлияли на темпы роста.

Защита молодежи и контроль экранного времени

В Китае действуют одни из самых строгих в мире правил использования интернета молодежью, и Douyin отражает эти требования. Для пользователей младше 14 лет в Douyin установлен обязательный лимит экранного времени — 40 минут в день. Платформа также требует, чтобы несовершеннолетние привязывали свои аккаунты к системе подтверждения личности, чтобы предотвратить указание недостоверного возраста.

Для юных пользователей Douyin предлагает «подростковый режим», в котором показывается только образовательный контент из белого списка, включая видео с обменом знаниями, научные материалы и культурные программы. Контент с танцевальными клубами, розыгрышами, суевериями и тематикой ЛГБТК+ ограничен для несовершеннолетних в Douyin в соответствии с китайскими нормативными требованиями.

TikTok предлагает инструменты родительского контроля и управления экранным временем, но их использование является необязательным. Платформа предоставляет несовершеннолетним и взрослым одинаковые возможности, хотя внедрила различные функции безопасности для защиты молодых пользователей от неприемлемого контента и нежелательных взаимодействий.

Функции поиска и обнаружения контента

В Douyin появились более продвинутые возможности поиска внутри видео, позволяющие пользователям искать конкретные элементы роликов, такие как товары, места или музыка. Платформа позиционирует себя как альтернатива поисковым системам, особенно для молодых пользователей: по состоянию на 2022 год более 550 миллионов активных пользователей использовали её функции поиска.

TikTok также признан развивающейся поисковой системой, особенно среди пользователей поколения Z: исследования показывают, что почти 40% молодых людей используют TikTok вместо Google для некоторых видов поиска, например для поиска ресторанов или местных компаний.

Глобальный контекст: регуляторные проблемы TikTok

В то время как Douyin бесперебойно работает в рамках нормативной системы Китая, TikTok столкнулся со значительным вниманием регуляторов и проблемами на международных рынках. Соединённые Штаты особенно обеспокоены последствиями для национальной безопасности: администрации Трампа и Байдена предпринимали меры, направленные на ограничение работы TikTok в США или принуждение к продаже его американского бизнеса.

В апреле 2024 года президент Байден подписал закон, обязавший ByteDance продать американский бизнес TikTok до 19 января 2025 года, иначе платформе грозил запрет. 18 января 2025 года TikTok ненадолго прекратил работу в США — примерно на 14 часов. Однако, вступив в должность 20 января 2025 года, президент Трамп подписал указ, приостанавливающий введение запрета в действие. С тех пор Трамп неоднократно продлевал этот срок — в настоящее время до 16 декабря 2025 года, — пока его администрация ведёт переговоры о возможной продаже. По состоянию на конец 2025 года сообщения указывают на то, что соглашение о принципах с участием американских инвесторов может быть близко к заключению, хотя ключевые детали ещё не согласованы.

Индия предприняла самые решительные меры в июне 2020 года, полностью запретив TikTok, а также 223 других китайских приложения после военного обострения отношений с Китаем. Это решение лишило TikTok одного из крупнейших потенциальных рынков. Пакистан и другие страны также в разное время вводили временные или постоянные ограничения в отношении платформы.

Европейский союз наложил на TikTok крупные штрафы за нарушения конфиденциальности данных. В апреле 2025 года Комиссия по защите данных Ирландии оштрафовала TikTok более чем на 500 миллионов евро за незаконную передачу данных европейских пользователей в Китай и начала дополнительные расследования методов обработки данных компанией.

Культурное влияние и демографические характеристики пользователей

Эти две платформы сформировали разные культурные явления на своих рынках. TikTok стал мировым законодателем трендов, запуская вирусные танцы, музыкальные хиты, модные тенденции и даже влияя на политические движения. Авторы контента в TikTok собрали огромную аудиторию: у самого популярного автора, Хабане Ламе, по состоянию на 2025 год более 162 миллионов подписчиков.

Douyin глубоко интегрировался в повседневную жизнь китайцев, влияя на всё — от выбора ресторанов до модных тенденций. Платформа способствовала развитию движения «гочао», прославляющего китайское наследие через современную моду, сочетающую традиционные узоры с актуальными дизайнами. Возрождение интереса к ханфу — традиционным китайским одеяниям, используемым в повседневной жизни, — стало важным трендом, сформированным контентом Douyin.

С демографической точки зрения обе платформы в основном привлекают молодых пользователей, хотя аудитория TikTok немного старше. В TikTok около 55% пользователей младше 30 лет, а мужчины составляли примерно 55,7% аудитории по состоянию на 2025 год. Аудитория Douyin ещё моложе: около двух третей пользователей не достигли 34 лет.

Экосистема бизнеса: монетизация и экономика авторов

Обе платформы создали развитые экосистемы авторов, хотя работают они по-разному. В 2024 году выручка TikTok составила примерно 23 миллиарда долларов, около 77% из которых пришлось на рекламу. Рекламный охват платформы составляет примерно 1,59 миллиарда человек по всему миру — почти 20% населения планеты.

Фонд авторов TikTok и различные программы монетизации позволяют создателям контента получать доход непосредственно от платформы. Интеграция TikTok Shop открыла новые источники дохода, благодаря чему платформа обеспечивает проведение транзакций в сфере электронной коммерции на миллиарды долларов. Однако доля торговли в доходах TikTok по-прежнему меньше, чем доля рекламы.

Монетизация Douyin в большей степени ориентирована на электронную коммерцию и продажи через прямые трансляции. Платформа стала незаменимой для китайского бизнеса, особенно в сферах красоты, моды и образа жизни. Отдельные прямые трансляции ведущих инфлюенсеров могут приносить миллионы долларов продаж. Ли Цзяци, известный как «король помады», устанавливает рекорды продаж товаров во время прямых трансляций, демонстрируя коммерческий потенциал платформы.

Перспективы: будущее TikTok и Douyin

В течение 2025 года обе платформы сталкиваются с разными возможностями и вызовами. TikTok продолжает глобальную экспансию, несмотря на регуляторные препятствия; согласно прогнозам, к концу 2025 года число его ежемесячных активных пользователей может достичь 1,8 миллиарда. Платформа активно инвестирует в модерацию контента на основе ИИ, инструменты для авторов и возможности электронной коммерции.

Продолжающиеся переговоры относительно деятельности TikTok в США, вероятно, определят будущую структуру платформы. Возможные варианты варьируются от принудительного отделения бизнеса до сложной схемы распределения прибыли, которая удовлетворит требования США в области безопасности и при этом позволит ByteDance сохранить технологическое преимущество благодаря лицензированию алгоритмов.

Ожидается, что Douyin продолжит доминировать в Китае, а согласно прогнозам роста аудитории число пользователей может достичь 850 миллионов и более. Платформа расширяет возможности электронной коммерции, разрабатывает более совершенные рекомендации на основе ИИ и глубже интегрируется в общую цифровую экосистему Китая.

В 2025 году оценка ByteDance в рамках внутренних программ обратного выкупа колебалась между 300 и 330 миллиардами долларов, хотя оценки на вторичном рынке составляли от 215 до 230 миллиардов долларов. На пике в 2021 году стоимость компании оценивалась примерно в 400 миллиардов долларов, что сделало её одной из самых дорогих частных компаний в мире. Успех компании с TikTok и Douyin демонстрирует, как одна компания может успешно управлять двумя отдельными платформами, адаптированными к разным рынкам и нормативным требованиям.

Можно ли скачать Douyin за пределами Китая?

Один из наиболее часто задаваемых вопросов — могут ли пользователи из других стран получить доступ к Douyin. Ответ: да, но потребуется воспользоваться обходными решениями, поскольку Douyin недоступен в международных магазинах приложений.

Для пользователей Android

Для пользователей Android процесс проще. APK-файл Douyin можно напрямую скачать с официального сайта Douyin по адресу douyin.com или из надёжных сторонних источников, например Uptodown. После скачивания необходимо включить в настройках устройства установку из неизвестных источников, а затем установить APK-файл через файловый менеджер. Весь процесс регистрации будет проходить на китайском языке, поэтому будьте готовы использовать инструменты перевода или следовать визуальным инструкциям.

Для пользователей iOS

Для пользователей iPhone и iPad процесс сложнее. Прежде чем скачать Douyin из App Store, необходимо изменить регион Apple ID на материковый Китай. Для этого откройте «Настройки», нажмите на своё имя, выберите iTunes & App Store, затем измените страну или регион на Китай. Вам потребуется указать китайский адрес (его можно сгенерировать онлайн) и выбрать «Нет» в качестве способа оплаты, поскольку Douyin распространяется бесплатно. После скачивания можно вернуть прежний регион, чтобы избежать проблем с другими приложениями.

Проблемы с регистрацией аккаунта

Самое большое препятствие для пользователей из других стран — регистрация аккаунта. Для подтверждения Douyin требует китайский номер телефона или номер телефона из некоторых стран Азии. Если у вас нет доступа к китайскому номеру, можно воспользоваться сервисами виртуальных номеров, например Grizzly SMS, чтобы получать коды подтверждения. Однако некоторые пользователи сообщают о проблемах со входом даже после успешной регистрации, поскольку платформа иногда обнаруживает и ограничивает доступ из других стран.

Можно ли скачать Douyin за пределами Китая

Дискуссия «шпинат против опиума»: различия в подходах к контенту

В обсуждениях TikTok и Douyin возникло противоречивое сравнение: критики описывают различие как «шпинат против опиума». Эту метафору популяризировал бывший сотрудник Google и защитник этики технологий Тристан Харрис. По ее смыслу ByteDance намеренно делает Douyin образовательной и полезной платформой для китайской молодежи, тогда как TikTok остается вызывающим зависимость и потенциально вредным для международных пользователей.

Харрис отметил, что опросы детей младшего подросткового возраста в США и Китае выявили разительные различия в карьерных устремлениях. В США самой желанной профессией стала профессия инфлюенсера в социальных сетях, а в Китае — астронавта. По его мнению, это отражает различия в контенте, который каждая платформа продвигает среди юных пользователей.

Однако эксперты, проанализировавшие обе платформы, считают, что такое сравнение чрезмерно упрощает более сложную реальность. Различия в контенте в первую очередь обусловлены строгой нормативной средой Китая и государственными требованиями по защите несовершеннолетних, а не преднамеренной стратегией причинения вреда международным пользователям. Принятый в Китае в 2021 году закон, требующий размещать «контент, способствующий здоровому развитию несовершеннолетних», вынуждает Douyin отдавать приоритет образовательным материалам для юных пользователей, тогда как TikTok работает в странах с более мягкими нормативными требованиями.

Вопросы безопасности и конфиденциальности: что нужно знать

Конфиденциальность данных остается одним из самых спорных вопросов, связанных с обеими платформами, особенно с работой TikTok за пределами Китая. Американские законодатели и эксперты по безопасности выражают обеспокоенность возможным доступом китайского правительства к пользовательским данным, которые собирает TikTok.

По словам экспертов по кибербезопасности, опрошенных крупными новостными изданиями, существует мало конкретных доказательств того, что TikTok передавал данные пользователей из США китайскому правительству или что такие запросы вообще поступали. Однако принятый в Китае в 2017 году Закон о национальной разведке требует от всех организаций и граждан «поддерживать, содействовать и сотрудничать с деятельностью национальной разведки», что создает теоретические уязвимости.

Как ни странно, ByteDance действительно собирает меньше пользовательских данных из Douyin, чем из TikTok, благодаря более строгим китайским правилам конфиденциальности данных, регулирующим деятельность компаний. Однако эти же правила не препятствуют китайскому правительству получать доступ к корпоративным данным, когда это считается необходимым в целях национальной безопасности.

Независимые исследования The Washington Post и специалистов Citizen Lab при Университете Торонто показали, что TikTok, по всей видимости, не собирает значительно больше данных, чем такие популярные социальные сети, как Facebook или Instagram. Основная проблема заключается не в объёме собираемых данных, а в том, кто потенциально может получить к ним доступ.

Для обычных пользователей эксперты по безопасности отмечают, что риск стать объектом целенаправленного внимания какого-либо правительства через TikTok невысок, если только вы не являетесь подрядчиком в сфере обороны, государственным чиновником или лицом, представляющим особый интерес. Для большинства людей риски для конфиденциальности данных при использовании TikTok сопоставимы с рисками на известных западных платформах или ниже их.

Проблемы безопасности и конфиденциальности

Бизнес и маркетинг: использование обеих платформ

Для компаний и маркетологов понимание различий между TikTok и Douyin имеет решающее значение для успеха. Несмотря на визуальное сходство, эти платформы требуют совершенно разных стратегий.

TikTok для глобального маркетинга

TikTok превосходит другие платформы в повышении узнаваемости бренда и формировании сообщества. Более 7 миллионов компаний в США используют TikTok для маркетинга, а рекламный охват платформы по всему миру достигает 1,59 млрд человек. Успешный маркетинг в TikTok строится на аутентичном и креативном контенте, который выглядит естественно для платформы, а не как традиционная реклама. Такие бренды, как Gymshark, собрали огромную аудиторию, запуская фитнес-челленджи и сотрудничая с авторами, которые действительно находят отклик у их целевой аудитории.

Алгоритм TikTok отдаёт приоритет вовлечённости и креативности, а не количеству подписчиков, поэтому даже небольшие бренды могут добиться вирусного успеха благодаря правильному контенту. В 2024 году рекламная выручка платформы составила примерно 33,1 млрд долларов США, и в 2025 году ожидается её дальнейший рост.

TikTok превосходит другие платформы в повышении узнаваемости бренда и формировании сообщества

Douyin для китайской электронной коммерции

Douyin представляет собой более развитую экосистему электронной коммерции, в которой контент и торговля органично интегрированы. Только благодаря прямым трансляциям платформа создала валовую стоимость товаров примерно на 2,1 трлн юаней (около 294 млрд долларов США) в 2024 году. Бренды могут открывать нативные магазины внутри приложения, проводить прямые трансляции с продажами и привлекать как знаменитых лидеров мнений (KOL), так и обычных инфлюенсеров (KOC), чтобы стимулировать прямые продажи.

Успех в Douyin требует понимания поведения китайских потребителей, культурных особенностей и нормативных требований. Иностранным брендам обычно необходимы регистрация бизнеса в Китае, местные партнёрства и контент на китайском языке, чтобы эффективно охватить аудиторию Douyin. Интеграция платформы с платёжными системами, такими как Douyin Pay, и платформами электронной коммерции, такими как Taobao, создаёт беспрепятственный процесс покупки, который западные платформы всё ещё развивают.

Douyin для китайской электронной коммерции

Пользовательский опыт: что на самом деле отличается изо дня в день

Помимо функций и статистики, повседневный пользовательский опыт на этих платформах существенно различается. В TikTok пользователи видят разнообразную международную ленту с комедийными роликами, танцевальными челленджами, лайфхаками и популярными развлекательными видео от авторов со всего мира. В стиле контента делается акцент на личности: авторы часто сами рассказывают о происходящем в своих видео и создают личные бренды.

В видео Douyin чаще делают акцент на содержании и нередко используют компьютерную озвучку на мандаринском языке вместо личного повествования. Платформа уделяет внимание навыкам, образовательному контенту, советам по образу жизни и культурным материалам наряду с развлечениями. Во время строгих карантинных ограничений в Китае фитнес-блогер Лю Гэнхун за всего 10 дней приобрёл 35 миллионов подписчиков, проводя тренировки; его самый успешный прямой эфир собрал 44,76 миллиона зрителей, продемонстрировав способность Douyin создавать сообщества вокруг полезного контента.

Функция «Тот же город» в Douyin показывает местные компании и авторов в вашем географическом районе, помогая устанавливать связи в реальном мире и поддерживая местную торговлю. TikTok экспериментировал с похожими функциями поиска местных заведений, но не интегрировал их настолько глубоко в основное взаимодействие с платформой.

Будущее: сближение или дальнейшее разделение?

В будущем пути TikTok и Douyin, вероятно, будут расходиться ещё сильнее, а не сближаться. Douyin продолжает углублять интеграцию с электронной коммерцией и расширять такие сервисы, как поиск местных компаний, бронирование столиков в ресторанах и доставка услуг через приложение. Платформа превращается в универсальное суперприложение для повседневной жизни, подобное WeChat и предлагающее гораздо больше, чем просто развлечения с видео.

В некоторых странах TikTok сталкивается с более неопределёнными перспективами из-за продолжающихся регуляторных проблем. Платформа активно инвестирует в модерацию с использованием ИИ, инструменты монетизации для авторов и постепенное развитие возможностей электронной коммерции через TikTok Shop. Однако политическое давление в США и Европе может вынудить изменить структуру работы платформы и контроль над ней.

Возможная принудительная продажа американских операций TikTok может привести к появлению третьей версии платформы — TikTok под контролем американской компании, который сохранит доступ к алгоритму ByteDance по лицензионным соглашениям, продолжая работать независимо. Это станет очередным этапом развития стратегии ByteDance по адаптации своей ключевой технологии к различным регуляторным требованиям и рыночным условиям.

Часто задаваемые вопросы о TikTok в Китае

TikTok запрещён в Китае в 2026 году?

TikTok не запрещён в Китае — его просто никогда там не запускали. Материнская компания ByteDance управляет отдельным внутренним приложением Douyin для китайского рынка материковой части страны. Оба приложения используют одну базовую технологию и принадлежат ByteDance, но отличаются контентом, аккаунтами и правилами. По состоянию на 2026 год разделение на два приложения сохраняется.

Почему TikTok недоступен в Китае?

Китайские интернет-правила требуют, чтобы все потребительские приложения, работающие на материковой части Китая, соблюдали местные законы о контенте, хранении данных и проверке личности. Вместо адаптации глобальной платформы TikTok к этим требованиям ByteDance с нуля создала отдельное приложение Douyin. Зарубежные социальные сети, такие как Facebook, Instagram, X (Twitter) и YouTube, также недоступны в китайских сетях по схожим регуляторным причинам.

Законен ли TikTok в Китае?

В Китае нет закона, который прямо запрещает TikTok, — приложение просто не распространяется через китайские магазины приложений, а международные серверы TikTok заблокированы национальным файрволом Китая. Туристы и жители страны технически могут установить международное приложение через аккаунт зарубежного магазина приложений, но не смогут подключиться к нему в местных китайских сетях без VPN.

Как называется TikTok в Китае?

Китайская версия приложения называется Douyin (抖音), что примерно переводится как «трепещущий звук». Douyin запустили в сентябре 2016 года — почти за год до появления TikTok на международных рынках. У Douyin другой логотип и другие авторы, а доступ к нему возможен только с китайским номером телефона в китайских сетях.

Можно ли пользоваться TikTok в Китае через VPN или международную eSIM?

Да. Путешественники обычно получают доступ к TikTok в Китае одним из двух способов: через платный VPN-сервис (его нужно настроить до приезда, поскольку большинство сайтов VPN внутри Китая заблокированы) или через международную туристическую eSIM, которая направляет трафик через зарубежную сеть. Вариант с eSIM работает без отдельного VPN-приложения, поскольку точка выхода сети уже находится за пределами Китая, поэтому TikTok, Instagram, WhatsApp и сервисы Google загружаются нормально. Надёжность VPN внутри Китая меняется во время крупных политических мероприятий и усиления блокировок.

TikTok заблокирован в Китае или просто недоступен?

И то и другое. TikTok заблокирован на уровне сети китайским файрволом и также недоступен в китайских магазинах приложений. В совокупности это означает, что обычный пользователь с китайской SIM-картой не может установить или открыть TikTok без инструментов обхода блокировок. Douyin закрывает ту же потребность внутри страны, поэтому большинство местных пользователей никогда не устанавливали и не использовали TikTok.

Заключение: два приложения, одна идея, разные миры

Чтобы окончательно ответить на исходный вопрос: TikTok не запрещён в Китае, поскольку изначально не был там доступен. У китайских пользователей есть Douyin — оригинальная платформа, вдохновившая создание TikTok. Хотя обе платформы имеют общую основу благодаря материнской компании ByteDance и схожим базовым функциям, это принципиально разные продукты для разных рынков, с разным контентом, функциями и нормативными рамками.

Для обычных пользователей, которые задаются вопросом, могут ли они получить доступ к Douyin, ответ — да, хотя для этого потребуются определённые усилия, но будьте готовы к совершенно иному опыту по сравнению с TikTok. Для компаний и маркетологов успех требует понимания того, что это отдельные экосистемы, требующие разных стратегий. Для разработчиков политики и обеспокоенных граждан эти платформы показывают, как технологические компании работают в разных нормативных средах и соответствуют различающимся культурным ожиданиям.

Такое стратегическое разделение позволило ByteDance добиться впечатляющего успеха как на китайском, так и на международном рынках, создав две самые популярные социальные платформы в мире. Эта модель демонстрирует, как одна компания может успешно развивать параллельные продукты, адаптированные к совершенно разным рынкам и нормативным требованиям.

Читать далее: 

Интернет в Китае для туристов: как оставаться на связи

Сколько данных использует TikTok в час: советы по экономии трафика

По мере развития социальных сетей и того, как правительства по всему миру пытаются решить вопросы конфиденциальности данных, модерации контента и национальной безопасности, модель TikTok—Douyin представляет собой один из подходов к сложному пересечению технологий, культуры и геополитики в цифровую эпоху. Сохранится ли такая модель географического разделения в долгосрочной перспективе, ещё предстоит увидеть, но пока обе платформы продолжают успешно развиваться в своих сферах, влияя на то, как миллиарды людей создают, потребляют и распространяют контент в 2025 году.